Wikisage is op 1 na de grootste internet-encyclopedie in het Nederlands. Iedereen kan de hier verzamelde kennis gratis gebruiken, zonder storende advertenties. De Koninklijke Bibliotheek van Nederland heeft Wikisage in 2018 aangemerkt als digitaal erfgoed.
- Wilt u meehelpen om Wikisage te laten groeien? Maak dan een account aan. U bent van harte welkom. Zie: Portaal:Gebruikers.
- Bent u blij met Wikisage, of wilt u juist meer? Dan stellen we een bescheiden donatie om de kosten te bestrijden zeer op prijs. Zie: Portaal:Donaties.
Inbound SEO
Inbound SEO is een marketingfilosofie die is ontstaan vanuit de inbound marketing gedachte en verder is ontwikkeld met een focus op zoekmachineoptimalisatie (Engels: search engine optimization of SEO).
Toen de Amerikaanse softwareontwikkelaar HubSpot de term “inbound marketing” bedacht, lag de focus op het verkrijgen van nieuwe klanten zonder het gebruik van outbound marketingtechnieken (waarbij marketeers gebruikmaken van advertenties, cold calling, enzovoorts). Bij inbound marketing maken marketeers gebruik van sterke content die aantrekkelijk is voor de ontvanger. Door een focus te leggen op het geven van advies, wordt de bezoeker op een klantvriendelijke manier geholpen, zonder dat hij het idee heeft dat hij iets moet kopen. Om ervoor te zorgen dat de content waar veel tijd en energie in gestoken ook wordt gevonden, moet men ook kijken naar zoekmachineoptimalisatie, oftewel SEO (het goed vindbaar maken van een website in de zoekmachines). Uit de combinatie van deze twee processen is de term “inbound SEO” ontstaan.
Inbound marketing proces
Het Inbound SEO proces[1] bestaat uit vier stappen. De definieerfase, de bouwfase, de uitvoerfase en de analyseer- en optimaliseerfase:
1: De definieerfase
Bij de definieerfase wordt de doelgroep gedefinieerd. Op basis hiervan wordt een buyer persona uitgeschreven. Dit kunnen één of meerdere personen zijn, die de ideale klant van de organisatie vormen. De buyer persona's zijn het uitgangspunt waar alle content voor gecreëerd wordt. Vervolgens wordt er een zoekwoordenonderzoek gedaan waardoor duidelijk wordt op welke woorden de buyer persona's op het internet zoeken. Deze woorden vormen de basis voor het optimaliseren van de website. Tot slot wordt er ook een concurrentieonderzoek gedaan om te kijken welke concurrenten je in de nieuwe propositie tegen kunt komen.
2: De bouwfase
Tijdens de bouwfase worden de plannen die uit de eerste fase komen verder uitgevoerd. Er wordt een website of webshop gebouwd die volledig aansluit op de doelgroep, de juiste zoekwoorden bevat en uniek is in vergelijking met de concurrentie.
3: De uitvoerfase
In deze stap komen verschillende stappen naar voren: attract, convert, close en delight. Deze stappen komen overeen met de oorspronkelijke inbound marketing stappen. In de attract fase wordt de bezoeker uitgenodigd om de site verder te bezoeken. Dit gebeurt via een blog, een social media post of via een zoekmachine. Tijdens de convertfase probeert men van de bezoeker een lead te maken. Er wordt geprobeerd om interesse te wekken in een bepaald product of een bepaalde dienst. Tijdens de close fase probeert men een verkoop te genereren. Dit kan betekenen dat iemand een abonnement of overeenkomst (contract) afsluit of direct een aankoop doet. Een belangrijke vervolgfase is deligt. In deze fase wordt de klant na de aankoop nog steeds begeleid. Door de koper te ondersteunen in het vervolgproces verhoogt men de klantvriendelijkheid.
4: De analyseer- en optimaliseerfase
Het belangrijkste aan het inbound SEO proces zit niet in de eerste fases, maar in de laatste. In deze fase worden de resultaten geanalyseerd naar aanleiding waarvan de trajecten bijgestuurd kunnen worden. Door het continu monitoren van de resultaten kunnen deze sneller verbeterd worden.
Bronvermelding
