Wikisage is op 1 na de grootste internet-encyclopedie in het Nederlands. Iedereen kan de hier verzamelde kennis gratis gebruiken, zonder storende advertenties. De Koninklijke Bibliotheek van Nederland heeft Wikisage in 2018 aangemerkt als digitaal erfgoed.
- Wilt u meehelpen om Wikisage te laten groeien? Maak dan een account aan. U bent van harte welkom. Zie: Portaal:Gebruikers.
- Bent u blij met Wikisage, of wilt u juist meer? Dan stellen we een bescheiden donatie om de kosten te bestrijden zeer op prijs. Zie: Portaal:Donaties.
Zwitserlevengevoel
Het Zwitserlevengevoel is een term waarmee pensioenverzekeraar Zwitserleven sinds 1985 adverteert. De term is bedacht door reclameman Theo Postma. Het Zwitserlevengevoel is in 2005 opgenomen in het Van Dale Groot woordenboek van de Nederlandse taal. De term moet aangeven dat iemand het prettige gevoel heeft dat zijn financiële toekomst goed is geregeld.[1][2]
Geschiedenis
Zwitserleven was in 1985 de eerste pensioenmaatschappij die de pensioenperiode presenteerde als een begerenswaardige tijd, waarin mensen vrij en zorgeloos kunnen zijn. In de jaren '60 en '70 was de toon in reclamecampagnes zorgelijker. Een collectieve campagne van de verzekeringsbranche wees erop dat we na ons pensioen nog maar over de helft van ons inkomen zouden beschikken en toonde mensen met halve piano's, auto's en huizen. De betekenis van het Zwitserlevengevoel is in de loop der jaren verbreed. Voor veel mensen duidt het begrip op alle aangename zaken in het leven. Het wordt met name geassocieerd met zorgeloze vakanties.[bron?]
1985 – Joop Doderer en Derek de Lint
Zwitserleven toont in haar eerste reclame rond het Zwitserlevengevoel twee bekende Nederlanders, de acteurs Joop Doderer en Derek de Lint, die stilstaan bij het nog nieuwe begrip. Doderer denkt bij een spelletje Scrabble veel punten te scoren met ‘zwitserlevengevoel’. De Lint protesteert, hij kan het woord niet vinden in het woordenboek. In een ander spotje heeft Derek de Lint een jonge pup op schoot. Als die hem in z’n hand bijt, is dat volgens Joop Doderer een teken dat de hond instinctief aanvoelt dat zijn baas het Zwitserlevengevoel niet heeft.
1988 – Kees Brusse
Vanaf 1988 speelt Kees Brusse de hoofdrol in de reclamecampagne van Zwitserleven. In één van de eerste films ontmoet Brusse op een radarboot in Amerika een vrouw die kip bestelt. Die moet echter nog gevangen worden en als de kip ontsnapt, krijgt ze haar vrijheid terug. Volgens Brusse levert dat haar het Zwitserlevengevoel op. In 1990 verschijnt hij in een serie spotjes die opgenomen wordt op een tropische eiland. Tropische stranden dienen vanaf die tijd vaak als decor voor het Zwitserlevengevoel. In een filmpje staat Brusse op het strand een zonsondergang te schilderen, daar krijgt hij “Het” van. Het Zwitserlevengevoel. In I992 volgt een nieuwe serie spotjes vanaf Bonaire. In één ervan demonstreert Brusse wat er met je pensioen kan gebeuren als je van baan verandert. Hij giet water in zijn gaatjesschoenen. Inderdaad, het loopt weg. De laatste serie met Kees Brusse wordt opgenomen in Florida. In een van de reclamespotjes zit Brusse op het zonovergoten strand van Miami. Hij leest in een Amerikaanse krant het weerbericht van Nederland, “Cloudy with heavy rains. Ach, ach, wat erg.” Daar is geen woord van gemeend.
1998 – Huub Stapel en Ellen ten Damme
Vanaf 1998 spelen Huub Stapel en Ellen ten Damme de hoofdrol in vier series reclamespotjes. Ze worden opgenomen in Amerika, Italië en Australië. In Toscane schrijft Huub elke dag een ansichtkaart naar Erik. Ellen vraagt zich af waarom. “Je mag Erik helemaal niet”, waarop Huub regeert met: “Ja, juist daarom!” In Australië probeert Ellen Huub over te halen om te gaan zwemmen, maar Huub heeft geen zwembroek bij zich. Ellen gaat toch.
2004 – Chris Zegers
De presentator en acteur Chris Zegers speelt meer de woordvoerder van Zwitserleven. Hij zegt bijvoorbeeld op het strand van een tropisch land, terwijl een grote groep kinderen in zee speelt: “Hier betekent veel kinderen hebben een goede oudedagvoorziening. En dat zou u ook moeten doen. Dus of u gaat naar Zwitserleven.nl of u vraag uw man/vrouw om uhh”…en hij wijst naar de kinderen. In een latere reeks reclamespotjes komt Zegers op allerlei mooie plekken op de wereld Nederlanders tegen. Hoe kan dat, als wij zo’n klein landje hebben? Misschien omdat alleen wij het Zwitserlevengevoel kennen? In 2012 presenteert hij een jong palmboompje op een strand. De toekomst van het boompje ziet er goed uit. Over een aantal jaar geeft het kokosnoten en nog later is het zo groot dat je er een hangmat aan kunt hangen. “Net op tijd klaar voor als u langs komt”, aldus Zegers, “en daar krijgt u uiteraard weer het Zwitserlevengevoel van.”
| Bronnen, noten en/of referenties
|
